Las Stories se han consolidado como uno de los formatos más eficaces y dinámicos del marketing digital. En un mundo donde el contenido se consume rápido y en dispositivos móviles, las historias siguen siendo clave para conectar con audiencias de manera auténtica, directa y visual.
¿Qué son las Stories hoy?
Son piezas de contenido audiovisual efímero (fotos o videos de hasta 60 segundos, aunque algunas plataformas permiten dividir clips más largos), que desaparecen después de 24 horas. Su formato vertical y visual está optimizado para consumo en móviles, donde más del 93% del tráfico social ocurre actualmente.
Disponible en:
Instagram Stories
Facebook Stories
WhatsApp Status
YouTube Shorts (formato similar)
LinkedIn Stories (resurgimiento en versiones beta para eventos B2B)
¿Por qué seguir usando Stories en tu estrategia de marketing?
Captan atención rápidamente
Las Stories aparecen en la parte superior de la interfaz, tienen prioridad visual y están diseñadas para el consumo inmediato.
Humanizan tu marca
Permiten mostrar el lado real y cercano de tu negocio: procesos, equipo, cultura, eventos, lanzamientos, etc.
Impulsan la acción
Puedes añadir llamadas a la acción (CTAs) como:
“Ver más”
“Escribe ahora”
“Compra aquí”
“Desliza”
“Haz clic”
Potencian el descubrimiento de productos
Más de 150 millones de personas interactúan diariamente con etiquetas de productos dentro de Stories, según datos de Meta.
Fomentan el storytelling visual
El formato perfecto para contar historias rápidas, con gancho emocional o utilidad inmediata.
Segmentación y anuncios
Los Stories Ads en Meta e Instagram siguen siendo uno de los formatos más efectivos, con CPM y CPC bajos, ideal para remarketing y lanzamientos rápidos.
¿Cómo utilizar Stories en estrategias de marketing?
Contenido detrás de cámaras (Behind the Scenes)
Muestra el día a día de tu negocio, eventos, empaques, instalaciones, personal en acción. Esto genera cercanía y confianza.
Demostraciones de producto y unboxing
Muestra cómo se usan tus productos, sus beneficios clave o simplemente el momento de abrirlo. Ideal para marcas físicas y e-commerce.
Tips, tutoriales o guías
Puedes mostrar consejos breves, como instalación, recomendaciones de uso, mantenimiento, etc.
Conecta con otros contenidos
Utiliza las Stories para promover publicaciones del feed, reels, blogs o videos externos.
Ofertas exclusivas o flash
Promociones de 24 horas generan urgencia y funcionan muy bien en este formato. Añade contadores regresivos y stickers de “Oferta limitada”.
Testimonios y casos de éxito
Los testimonios de clientes, frases destacadas o capturas de chats también funcionan muy bien en Stories.
Herramientas recomendadas para crear Stories impactantes
Canva (www.canva.com)
Ideal para crear diseños profesionales desde desktop o móvil.
Miles de plantillas actualizadas para Stories de Instagram, Facebook y WhatsApp.
Animaciones, tipografías modernas y stickers.
Edición colaborativa en equipo y programación de contenido.
Adobe Express (antes Spark)
Disponible para Android, iOS y Web.
Ofrece herramientas de video, diseño de historias y edición rápida.
Ideal para crear:
Stories animadas
Portadas para redes
Mini sitios (Spark Page)
Video reels
Mojo y InShot
Mojo: Plantillas dinámicas y de estilo moderno para Stories tipo motion graphics.
InShot: Editor de video móvil ideal para clips rápidos verticales y efectos.
Tips clave para el uso de Stories
Publica de forma regular (mínimo 1 vez al día si es posible).
Mantén una estética coherente con tu marca.
Mezcla fotos, texto, videos y stickers para mantener la atención.
Usa hashtags relevantes, ubicaciones y menciones para mejorar el alcance.
Revisa métricas desde Meta Business Suite: tasa de visualización, retención, clics y respuestas.
Guarda tus mejores Stories en Highlights (Instagram), clasificados por categoría o tema.
Conclusión
Las Stories siguen siendo uno de los formatos más potentes, económicos y versátiles del marketing digital. Su carácter efímero y su naturaleza visual las convierten en una herramienta ideal para mostrar tu marca tal como es, conectar emocionalmente con tus seguidores y motivar a la acción.
Todos los tips y artículos de la sección "Marketing Digital"
tienen como objetivo apoyar a nuestros integradores a conocer un poco más acerca de los medios digitales (No son certificaciones).